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조직위원회



부당마케팅

부당마케팅(Ambush-Marketing)의 의미

  • 대회 공식후원사가 아닌 자가 대회의 대회 상징물(명칭, 엠블럼, 마스코트, 로고, 디자인 등)을 무단으로 사용하거나, 대회와 연관성을 표현 또는 암시하여 후원사의 권리를 침해하는 행위를 不當(또는 埋伏) 마케팅이라고 함.

부당마케팅의 유형

  • 대회 공식후원사 사칭(詐稱) : 대회 공식후원사가 아닌 자가 '공식후원사', '지정업체' 등의 명칭을 사용하여 공식후원사인 것처럼 오해를 불러 일으키는 행위
  • 대회상징물의 무단사용 : 대회 공식후원사가 아닌 회사가 자사의 상품에 대회상징물(명칭, 엠블럼, 마스코트, 로고, 디자인 등)을 무단으로 사용하는 행위
  • 온라인상의 부당마케팅 : 대회 공식후원사가 아닌 자가 대회 공식배너를 무단 사용하거나 대회 소식을 정기적으로 등재하여 대회와 직·간접적 연관이 있는 것처럼 광고하는 행위

부당마케팅 방지(Anti-Ambush Marketing)의 의미

  • 대회 공식후원자가 아닌 자가 대회상징물(명칭, 엠블럼, 마스코트, 로고 등) 등의 유형·무형자산(Property)을 무단으로 사용하는 부당한 마케팅활동(Ambush Marketing)을 예방·단속·배제(Anti)하는 활동으로 공식 후원사의 권리를 보호하기 위한 핵심활동임
부당마케팅 활동에 대한 법적규제
  • 조직위원회의 승인을 받지 않고 대회상징물을 사용한 자는 5년 이하의 징역 또는 5천만원 이하의 벌금이나 300만원 이하의 과태료에 처함(대회지원법 제34조, 35조)
부당마케팅 신고 (Anti-Ambush Marketing)
조직위원회 마케팅 TF팀 02-748-5664